Guía Visual de Publicidad para Campañas Electorales

 La manera en que se traslada a soportes específicos publicitarios la estrategia de comunicación de una campaña política puede condicionar su éxito. Los candidatos y partidos políticos están eliminando los viejos corsés con los que hasta ahora se limitaba la libertad comunicativa de sus campañas.

Ya no hay diferencia entre publicidad de productos y servicios comerciales y aquella que trata de “vender” a los candidatos y sus líderes: éstos han terminado de asumir las recomendaciones de agencias de publicidad y diseñadores, que estás creando campañas políticas cada vez más atrevidas, originales y arriesgadas, en comparación con las antiguas normas y planteamiento visuales y creativos rígidos.

Guía Visual de Publicidad para Campañas Electorales es una recopilación de los soportes de comunicación más utilizados en una campaña electoral. De máxima y práctica utilidad para consultores políticos, gerentes de campañas, agencias de publicidad, diseñadores…

A partir de una formación (“Partido Ganador”) y una candidata (“Carmen Bonilla”) ficticios, la primera parte del libro muestra ejemplos de soportes para actos, presentaciones, PLV y señalética, anuncios en prensa, publicidad exterior, soportes impresos y folletos, publicidad en Internet, blogs y webs, entre otros.

Siguiendo una similar estructura, en la segunda parte de la Guía se muestran casos prácticos de las Elecciones Legislativas en España 2008, una campaña en la que se asistió a:

• - Una mayor libertad en las normas de implantación de logotipos.
• - Atrevidos diseños y puestas en escena, como el atril con forma de “Z”, explotada comunicativamente en la campaña de Zapatero hasta los últimos extremos.
• - La proliferación de eslóganes, frente a las anteriores normas que hablaban de una “Proposición Única de Venta”.
• - La apuesta definitiva por los medios online, con creativas y agresivas campañas de publicidad comparativa (“No es lo mismo” en efecto “cortinilla” en que se comparaban líderes de PP y PSOE).

Esta Guía sólo está disponible para clientes y franquiciados de RED.